随着地板行业的发展逐渐成熟,各大地板企业也开始面临着时代发展带来的新的问题,比如:地板产品的附加值还需不断提高,以逐渐摆脱地板产能过剩的现状。
对于地板企业来说,其赢利的源泉来自于品牌价值,而品牌价值则来自于多年产品营销的积累,而产品的核心则是设计(外观设计与材料设计)。对于每个地板企业来说,产品设计应该是最重要的生产环节,然而,对于大多数企业来说,重视并不等于投入,相比较而言,绝大多数地板企业对营销的投入远远大于对设计的投入。
国际上,拥有时尚品牌的企业在产品研发上的投入一般占企业产值的5%—15%。对比国内地板企业,能够用企业产值的5%来做产品研发的寥寥无几。
型升级是必然趋势,而转型的核心是以品牌建构为中心展开的,品牌建设的核心则是品牌设计风格的构建,品牌风格的差异化是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。在这一过程中,地板企业决策者必须果断作出决定,并与时俱进地开创自己的产品设计风格。对于大多数企业来说,迈出这一步非常艰难。